Sponsoring w świecie E-Sportu
Kto sponsoruje e-sport? Skąd nagle do niszowej dyscypliny sportowej trafiły tak ogromne pieniądze. Dowiedz się, kto najbardziej udziela się w e-sporcie.

E-sport otworzył dla reklamodawców swego rodzaju okno, które do pewnego czasu było całkowicie zamknięte. To doskonałe miejsce dla przedstawiania produktów sektora technologicznego i możliwość dotarcia do bardzo pożądanej grupy odbiorców. Większość z osób, które obserwują rozgrywki e-sportowe, bawią się także w portalach typu brucebet, korzystają z konsol, nowoczesnego sprzętu komputerowego itd.
To jedyne w swoim rodzaju miejsce, do reklamowania produktów związanych z sektorem IT. Kiedy dyscypliny e-sportowe zaczęły cieszyć się dynamicznie rosnącym zainteresowaniem, oczywiście pojawiły się ogromne pieniądze od sponsorów.
Ogromne pieniądze i sponsorzy światowego e-sportu
Na początku warto zaznaczyć, o jakich pieniądzach w ogóle jest mowa. Dzisiejsze drużyny e-sportowe działają na podobnych zasadach do popularnych klubów sportowych. To organizacje zrzeszające niekiedy dziesiątki, a nawet setki ludzi pracujących na dobre imię swojej organizacji. Ci wszyscy ludzie muszą zarabiać – i najczęściej chodzi o wyższe stawki porównywalne z sektorem IT lub sportowym. Dlatego roczne budżety takich organizacji są liczone w milionach euro.
Te pieniądze w lwiej części pochodzą właśnie od sponsorów, co pokazuje, jak wiele niektóre marki są w stanie zapłacić, aby dotrzeć do jeszcze niedawno hermetycznie zamkniętych społeczności graczy.
Największe światowe firmy sponsorujące drużyny oraz zawodników e-sportowych:
- Intel – organizator wielu renomowanych turniejów e-sportowych oraz sponsor drużyn i zawodników. Praktycznie każda duża organizacja e-sportowa brała udział w Intel Extreme Masters.
- Red Bull – sponsor organizacji i wielu popularnych turniejów e-sportowych.
- Logitech – dostawca sprzętu komputerowego oraz sponsor wielu zawodników i drużyn.
- NVIDIA – sponsor zawodników i drużyn działających w e-sporcie.
- Razer – dostawca sprzętu oraz sponsor zawodników, organizacji oraz turniejów e-sportowych.
- Samsung – sponsor wielu organizacji e-sportowych
- BMW – sponsor największych drużyn e-sportowych, pokroju Cloud9, Fnatic, G2 Esports.
Co łączy niemal wszystkie z wyżej wymienionych firm? Ich grupą docelową są przede wszystkim młodzi użytkownicy komputerów oraz osoby interesujące się e-sportem. To bardzo wartościowa nisza, do której bardzo trudno się dostać, więc firmy płacą naprawdę duże pieniądze, żeby móc skorzystać z tej okazji.
Jak działają sponsorzy sektora e-sportu?
Sponsorzy działają na wiele różnych sposobów. Niektórzy reklamują się bezpośrednio u graczy. Praktycznie każdy rozpoznawalny e-sportowiec prowadzi swoje kanały w mediach internetowych np. YouTube oraz Twitch. Jeżeli zyska rozgłos, to z pewnością każda jego transmisja zgromadzi nawet kilka tysięcy osób, co jest bardzo dobrym wynikiem, jeżeli chodzi o wartość sponsorską.
Inni sponsorzy celują w całe drużyny lub organizacje e-sportowe. Wtedy logo trafia do wszystkich osób zaangażowanych w taki projekt. Jednak taki kontrakt sponsorski wymaga bardzo dużych nakładów finansowych, ponieważ środki rozdzielają się na wiele osób. Dlatego wśród firm, które reklamują się w ten sposób, są wyłącznie najwięksi w branży, pokroju Samsung, BMW, Red Bull, czy Intel.
Niektórzy ze sponsorów działają w branży na jeszcze wyższym szczeblu i tworzą scenę e-sportową, gdzie ich logo będzie dosłownie wszędzie. Idealnym przykładem takiego projektu jest Intel Extreme Masters – niezwykle szanowana w świecie e-sportu impreza, która co roku przyciąga najlepszych graczy z całego świata. Co ciekawe IEM kojarzy się wyłącznie z Katowicami, które na czas imprezy stają się światową stolicą e-sportu.
Przyszłość sponsoringu w świecie e-sportu
Branża gier oraz e-sportu ma się bardzo dobrze. Najpopularniejsze gry regularnie się zmieniają, ale od pewnego czasu można dostrzec swoistą stabilizację, która pokazuje, że ta dyscyplina sportowa dojrzewa i formuje się w postać, w jakiej pozostanie już na stałe.
Gry pokroju League of Legends, czy DOTA 2 nie cieszą się już aż tak ogromną popularnością, jak dekadę temu, ale nadal przyciągają miliony zainteresowanych. Stabilizacja popularności zrewidowała kontrakty sponsorskie. Pojawiły się pierwsze problemy finansowe dużych organizacji i od czasu do czasu słychać głosy, jakoby e-sport przeżywał kryzys. Największe organizacje pokroju FC Schalke 04 Esports, Vitality, Fnatic oraz Misfits musiały ograniczyć swoją działalność ze względu na znacznie mniejsze budżety.
Czy to jednak oznacza, że e-sport przeżył już swoje lata świetności i dzisiaj nie jest aż tak łakomym kąskiem dla sponsorów? Bynajmniej. To nadal doskonała nisza, która zapewnia skuteczną prezentację reklam dla światowych gigantów sektora IT i powiązanych z nim marek. Jednak teraz, kiedy e-sport dojrzał jako dyscyplina sportowa i wszystko dzieje się znacznie wolniej, kontrakty sponsorskie będą stabilniejsze, a rozwój całego sektora bardziej stonowany.
Sponsoring e-sportu nadal doskonałym sposobem na dotarcie do graczy
Oprócz mediów zajmujących się graniem, jak Twitch, YouTube, czy Kick, nie ma możliwości dotarcia do hermetycznej grupy odbiorców, jakimi są gracze. Dlatego e-sport jest najlepszym i najskuteczniejszym sposobem prezentacji sprzętu lub produktów, które mogą przydać się graczom o większych wymaganiach.
Dlatego scena e-sportowa jest potrzebna firmom pokroju Intel, NVIDIA, Razer, czy Samsung. Kiedy w grę wchodzą pieniądze, nie ma mowy o problemach finansowych sektora e-sportu. Ogromne kwoty zarabiane przez graczy nie powinny nikogo dziwić. To się po prostu sponsorom opłaca, więc profesjonalne rozgrywki w gry wideo z pewnością będą funkcjonować jeszcze przez wiele kolejnych lat.