AI influencerzy i etyka – odkryj cyfrowe twarze marek

AI influencer – kto to taki?

AI influencerzy, znani także jako wirtualni influencerzy lub cyfrowe awatary AI, to postacie stworzone w całości komputerowo, przy użyciu sztucznej inteligencji. Dzięki szerokiej dostępności AI, a także modelowaniu 3D i uczeniu maszynowym te wirtualne osobistości internetowe mogą wyglądać, poruszać się i komunikować niemal jak prawdziwi ludzie. Awatary funkcjonują głównie na popularnych platformach społecznościowych, angażując odbiorców treściami dopasowanymi do ich zainteresowań.

To nie tylko obrazy, lecz także postacie z własną osobowością i głosem, opracowane tak, by przemawiały do określonych grup użytkowników. Dobrym przykładem jest Aitana Lopez – cyfrowa influencerka fitness, której realistyczne zdjęcia i treści pozwoliły zbudować rozpoznawalną markę. Choć nie jest to największa tego typu postać, jeśli chodzi o zasięgi, to jednak stanowi koronny przykład tego, czym jest AI influencer. Choć wirtualni influencerzy istnieją już od lat (np. Lu do Magalu), to jednak sukces Aitany Lopez wyniósł tę branżę na zupełnie inny poziom, inspirując kolejne marki do tworzenia własnych influencerów AI.

Dlaczego firmy decydują się na kreowanie wirtualnych influencerów?

AI influencerzy stają się atrakcyjną alternatywą dla tradycyjnych twórców internetowych przede wszystkim ze względu na koszty i elastyczność. Raz stworzona cyfrowa postać nie wymaga honorariów za każde zlecenie, podróży czy kosztownych sesji zdjęciowych. Marki mogą w pełni kontrolować jej wizerunek, narrację i harmonogram publikacji, co znacząco upraszcza proces współpracy.

Cyfrowe osobistości AI mogą działać w różnych branżach jednocześnie – od mody i fitnessu, przez technologie, aż po kampanie społeczne – bez ograniczeń typowych dla ludzkich influencerów. Nie podlegają barierom językowym ani geograficznym. Dzięki temu firmy zyskują globalny zasięg i mogą prowadzić jednolitą komunikację marketingową na wielu rynkach równocześnie.

Poznaj czołowych AI influencerów

Przyjmuje się, że większość reklam jest tworzona dla kobiet, które napędzają najbardziej dochodowe segmenty rynku. Nie dziwi więc fakt, że większość wirtualnych influencerek to postacie kobiece. Ich wizerunki są chętnie wykorzystywane w branżach takich jak beauty, moda, zdrowie i lifestyle, gdzie atrakcyjny i przystępny wizerunek odgrywa istotną rolę w budowaniu zaangażowania odbiorców.

Kobiece cyfrowe awatary zyskują popularność dzięki swojej spójnej estetyce, konsekwentnej obecności w mediach społecznościowych i zdolności do angażowania szerokiego grona odbiorców na różnych platformach.

Czas poznać najważniejsze AI influencerki na świecie. Oto one:

1. Lu do Magalu – to wirtualna ambasadorka brazylijskiej sieci detalicznej Magazine Luiza. Zaczynała jako głos marki w 2003 roku. W 2009 roku dostała ciało i osobowość, by „zhumanizować” zakupy online, do których wówczas podchodzono sceptycznie. Jej wizerunek publikowano na YouTube, a z czasem trafił także na inne platformy. Dziś nadal pozostaje twarzą firmy, podejmując się płatnych współprac i zabierając głos w ważnych sprawach społecznych. Obecnie na Instagramie profil Lu do Magalu obserwuje ponad 8 mln użytkowników.
2. Aitana Lopez – influencerka powstała w 2023 r., ale bardzo szybko zrewolucjonizowała postrzeganie AI influencerów ze względu na swój hiperrealistyczny wizerunek. Twórcy z The Clueless wskazują, że zbudowali własną wirtualną personę, by oszczędzić na współpracach z prawdziwymi ludźmi. Aitana interesuje się fitnessem i grami wideo. Jest ambasadorką firmy Fanvue, reklamuje sportowe suplementy diety Big, a także podejmuje się licznych współprac z markami (np. z Nike).
3. Shudu – to prawdziwa diva wśród czarnoskórych kobiet. Ta cyfrowa supermodelka powstała w 2017 roku. Jej autorem jest fotograf Cameron-James Wilson. Shudu dała fundament dla The Diigitals, w pełni cyfrowej agencji modeli 3D. Rozgłos przyniosła jej kampania „Balmain Virtual Army”, ugruntowując pozycję Shudu w high‑fashion i wywołując szeroką dyskusję o reprezentacji osób czarnoskórych  w modzie. Shudu pracowała też z dużymi markami. Wystąpiła również dla magazynu Vogue.
4. Noonoouri – odchodząc na moment od hiperrealistycznych osobistości AI, warto wspomnieć o cyfrowym awatarze, jakim jest Noonoouri, influencerka stworzona przez Jörga Zubera z OPIUM effect w 2018 r. Reprezentuje świat mody i prospołecznym oraz proekologicznym przekazy. Obecnie rozwija karierę muzyczną po podpisaniu kontraktu z Warner Music. Jej wygląd łączy kreskówkową estetykę z zaawansowanymi efektami specjalnymi. Pojawiła się w kilku dużych kampaniach (np. u Tommy’ego Hilfingera).
5. Lil Miquela Sousa – to wirtualna influencerka i piosenkarka wykreowana przez zespół Brud. Zadebiutowała na Instagramie w 2016 r. Twórcy konsekwentnie budują uniwersum wokół tej postaci, a Lil Miquela angażuje się w akcje społeczne i współprace z prestiżowymi markami ze świata mody, muzyki i technologii. Działała m.in. z Calvinem Kleinem czy Pradą. Jej profil na Instagramie śledzi blisko 2,5 mln użytkowników.

Oczywiście moglibyśmy jeszcze wspomnieć o wielu innych tego typu postaciach, np. Milli Sofii z Finlandii, Japonce Immie czy Kyrze pochodzącej z Bombaju. W tym miejscu warto jednak zastanowić się nad etyką w kwestii tworzenia AI influencerów.

Wirtualni influencerzy a etyka i odbiór

Influencerzy AI dają markom nieograniczone możliwości. Jednakże pojawiają się głosy sprzeciwu ze strony odbiorców. Wiele osób podchodzi sceptycznie do kwestii związanych ze sztuczną inteligencją. Ponadto sieć zalały osobistości AI, z których spora część tworzona jest wyłącznie po to, by oszukiwać mniej uważnych internautów i wyłudzać od nich dane lub pieniądze.

Brak zaufania do AI przekłada się więc na relacje z markami promujących się cyfrowymi postaciami. Ten dystans prawdopodobnie zmaleje w miarę popularyzacji influencerów AI, o ile trend ten się utrzyma. Najbliższe lata będą w tej kwestii kluczowe.